- [ تعرٌف على ] أديسميا
- [ المركبات الامارات ] كراج التسعة ... دبي
- [ مؤسسات البحرين ] المركز الايطالي للتجارة العامة ... المنطقة الشمالية
- [ مؤسسات البحرين ] مركز يونفيرسال لقطع غيار السيارات ... المنطقة الشمالية
- [ محامين السعودية ] عمر دخيل حيزان العنزي ... الرياض
- [ تعرٌف على ] بنغازي
- [ مصطلحات إسلامية ] 4 من أهم أحكام النون الساكنة والتنوين .. اقرأ القرآن بالشكل الصحيح
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] مكتب عبدالله محمد صالح التويم للعقارات ... صامطه ... منطقة جازان
- [ مؤسسات البحرين ] مونتريال للخضروات والفواكه ... منامة
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] ماجد مسعود فالح القرشي ... الطائف ... منطقة مكة المكرمة
- [ متاجر السعودية ] اي دي في للتسويق الإلكتروني ... مكة المكرمة ... منطقة مكة المكرمة
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] سليمان علي سليمان الحمزه ... الرياض ... منطقة الرياض
- [ متفرقات أدبية ] 3 أنواع الخطب التي لم تختلف على مر العصور
- [ مؤسسات البحرين ] العذب لصيانة التكييف المركزي ... منامة
- [ دليل دبي الامارات ] المفهوم للإعلام ش م ح. ذ م م. ... دبي
- [ تعرٌف على ] أمستراد جي إكس4000
- [ خذها قاعدة ] كنت دائماً خارج السرب، لا أحد يعرف ما يدور في خلدي لا أتعمق مع أحد كأنما لي قضية أخرى و أرض أخرى و حرب لا تعني الجميع. - هنري ميلر
- [ طيور ] أنواع الببغاء الأخضر
- [ وزارات وهيئات حكومية السعودية ] مدرسة جبير بن مطعم
- [ مشاهير صفحات التواصل الاجتماعي قطر ] تويتر مريم آل سعد Mariam AlSaad ... الدوحة
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] ناصر عبدالله محمد آل زابن ... الرياض ... منطقة الرياض
- [ حكمــــــة ] عن عمر بن الخطاب رضي الله عنه : لا يتعلم العلم لثلاث ولا يترك لثلاث : لا يتعلم ليمارى به ولا يباهى به ولا يراءى به ولا يترك حياء من طلبه ولا زهادة فيه ولا رضا بالجهل منه .
- [ تعرٌف على ] فلسطينيو سوريا
- [ تعرٌف على ] ميسروب ماشدوتس
- [ الخدمات و تخليص المعاملات قطر ] راجدهاني كافيه
- [ مؤسسات البحرين ] البستان لحلول السلامة والحريق ذ.م.م ... منامة
- [ أطباق جانبية ] طريقة عمل البازيلاء
- [ تعرٌف على ] ليكيب (صحيفة)
- [ صيدليات السعودية ] صيدليه الوطنيه العريقه ٣
- [ خذها قاعدة ] في الواقع ، أكثر من يستطيع تحسين وضع النساء والأطفال هم الرجال ، انه بأيدينا نحن ان نضع حداً للتعنيف الذي نوجهه لهم. - باتريك ستيوارت
- [ دليل دبي الامارات ] مؤسسة العاصمة لخدمات الامن والاتصالات ... دبي
- [ متاجر السعودية ] مزايا جدة ... جدة ... منطقة مكة المكرمة
- [ جغرافيا ] كم تبلغ مساحة الأرض وقاراتها؟ 11 معلومة عن كوكب الأرض
- [ تعليم الامارات ] الحضانة الاسلامية البريطانية ... الشارقة
- [ مؤسسات البحرين ] تراكبوينت ذ.م.م ... منامة
- [ تعرٌف على ] مضاد الصواريخ والمدفعية والهاون
- [ حكمــــــة ] تأملت حرص النفس على ما منعت منه، فرأيت حرصها يزيد على قدر قوة المنع. ورأيت في الشرب الأول، أن آدم عليه السلام لما نهي عن الشجرة، حرص عليها مع كثرة الأشجار المغنية عنها.
- [ تعرٌف على ] سمر الحمود
- [ وزارات وهيئات حكومية السعودية ] مدرسة الجرن
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] محمد داحش علي كليبي ... الرياض ... منطقة الرياض
- [ ماذونين السعودية ] سعود بن فهيد بن مبارك القحطاني ... جلاجل
- [ مجوهرات السعودية ] معرض دبى للذهب والمجوهرات
- [ متاجر السعودية ] قصة اناقه ... المنطقة الشرقية
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] ريم عواضه دسيمر المطيري ... جدة ... منطقة مكة المكرمة
- [ تعرٌف على ] طواف إيطاليا 2018، المرحلة 1-11
- [ متاجر السعودية ] مؤسسة جولان الشرق للتجارة ... البدائع ... منطقة القصيم
- [ صيدليات السعودية ] صيدلية الخالدية
- [ حكمــــــة ] قال علي بن أبي طالب رضي الله عنه: لو كان الصبر رجلا كان أكمل الرجال ، وإن الجزع والجهل والشره والحسد لفروع أصلها واحد.
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] محمد دخيل الله ابن محمد السهلي ... الرياض ... منطقة الرياض
- [ شركات مقاولات السعودية ] شركة عمارة الخليج ... الهفوف ... الشرقية
- [ شركات مقاولات السعودية ] شركة عمارة الخليج ... الهفوف ... الشرقية
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] علي محمد مرعي عسيري ... محائل ... منطقة عسير
- [ مطاعم الامارات ] الصبار الرافعات ... دبي
- [ شركات طبية السعودية ] شركة جنات العرب ... الرياض
- [ حكمــــــة ] عن الربيع بن أنس رحمه الله قال : مكتوب في الحكمة من يصحب صاحب السوء لا تسلم ومن يدخل مداخل السوء يتهم ومن لا يملك لسانه يندم .
- [ مقاهي السعودية ] Elixir Bunn Coffee Roasters
- [ حلويات القطر ] 2 طريقة لعمل الروانى
- [ شركات المدارس الخاصة والمستقلة قطر ] Green Apple Nursery - حضانة التفاح الأخضر Qatar ... الدوحة
- [ تعرٌف على ] بيلة هيموغلوبينية ليلية انتيابية
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] مكتب دروب للخدمات العقارية ... صامطه ... منطقة جازان
- [ مؤسسات البحرين ] شركة الفهيد التجارية ذ.م.م ... منامة
- [ تعرٌف على ] سليمان الموحدي
- [ التخلص من الكرش ] كيف أتخلص من الكرش بعد الولادة القيصرية
- [ متاجر السعودية ] الدقه العاليه ... ابها ... منطقة عسير
- [ تعرٌف على ] إسرائيل كيسار
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] ياسر محمد بن ناصر الداود ... الرياض ... منطقة الرياض
- [ وزارات وهيئات حكومية السعودية ] عبدالله بن وهب المتوسطة
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] عبدالرحمن علي محمد عسيري ... بحر ابوسكينه خميس البحر ... منطقة عسير
- [ متاجر السعودية ] رانف ... ابها ... منطقة عسير
- [ مؤسسات البحرين ] نسك للخياطة ... منامة
- [ وزارات وهيئات حكومية السعودية ] هيئة المواصفات والمقاييس مكتب فحص السيارات
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] فواز سعد عيضه المالكي ... جدة ... منطقة مكة المكرمة
- [ تعرٌف على ] تواضروس الثاني
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] فهد هليل جفين العتيبي ... الرياض ... منطقة الرياض
- [ تسوق وملابس الامارات ] هيمات دياموندز ... الشارقة
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] بدر الحميدي بن زايد الرويس ... الدوادمى ... منطقة الرياض
- [ مؤسسات البحرين ] شركة أدفانس غلوبال للتجارة ذ.م.م ... المحرق
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] سامى حسين عامر الزويهرى ... مكه المكرمه ... منطقة مكة المكرمة
- [ شركات طبية السعودية ] شركه تقنيات الرعايه الصحيه
- [ تعرٌف على ] سيادة الدور
- [ تعرٌف على ] العلاقات البلجيكية الأيرلندية
- [ تعرٌف على ] التحقق من البيانات
- [ مؤسسات البحرين ] الساعة الدقيقة للتقييم والتثمين ... المنطقة الشمالية
- [ خذها قاعدة ] _x000D_كيف دونما يدكَ أعيدُ حياكة روحي ؟ - سوزان عليوان
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] عبدالرحمن فهد عبدالرحمن العثمان ... الرياض ... منطقة الرياض
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] مأمون بن محمد بن احمد بخاري ... الدمام ... المنطقة الشرقية
- [ شركات التجارة العامه قطر ] شركة القطع الفنية TECHNICAL PARTS CO WLL ( AUTO & INDL CHEMICALS DIV ) ... الدوحة
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] فيصل هاني فيصل تفاحه ... جدة ... منطقة مكة المكرمة
- [ تعرٌف على ] التلي الأسيوطي
- [ دليل الشارقة الامارات ] ورشة العروج لتصليح كهرباء و مكيفات السيارات ... الشارقة
- [ تطبيقات إلكترونية ] كيفية الدخول إلى البريد الإلكتروني الخاص بي
- [ متاجر السعودية ] مصنع عبدالرحمن راشد الداود ... الرياض ... منطقة الرياض
- [ مقاولون السعودية ] شركة الاعمال المحدودة
- [ شركات النظافة قطر ] العبور للضيافة والتنظيف Al Abour Hospitality and Cleaning ... الدوحة
- [ تعرٌف على ] العلاقات الألبانية اليابانية
- [ دليل دبي الامارات ] مارينا إكسوتيك هوم إنتيريورس ... دبي
- [ وسطاء عقاريين السعودية ] عبدالله منصور محمد الفصيلى ... الرياض ... منطقة الرياض
- [ دليل العين الامارات ] المزاج للعطور ... العين
- [ تعرٌف على ] انحراف معياري
- [ شركات التجارة العامه قطر ] شركة جيرسي للهندسة والتجارة JERSEY ENGINEERING & TRADING CO ... الدوحة
- شركة نقل اثاث بالرياض|ظواهر الخليج
- تفسير حلم رؤية القضيب أو العضو الذكري في المنام لابن سيرين
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- سؤال وجواب | هل يجوز للرجل حلق شعر المؤخرة؟ وهل هناك طريقة محددة لذلك ؟
- تفسير حلم رؤية الميت يشكو من ضرسه في المنام
- رؤية طفل بعيون خضراء في المنام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
- الفضاء اللوني (ص ش ض) و (ص ش ق) الاستخدام
[ تعرٌف على ] توسيع العلامة التجارية # أخر تحديث اليوم 2024/05/23
تم النشر اليوم 2024/05/23 | توسيع العلامة التجارية
نظرية التصنيف
يعمد الباحثون إلى استخدام «نظرية التصنيف» بصفته نظرية أساسية لاستكشاف تأثيرات توسيع العلامة التجارية. عندما يكون للمستهلكين حرية الاختيار من بين آلاف المنتجات، لا يصابون بالارتباك في البداية فقط، بل يحاولون تصنيفها بناءً على ترابط العلامة التجارية أو صورتها اعتمادًا على معرفتهم أو تجربتهم السابقة. يمكن للمستهلك أن يحكم على المنتج الملحق أو يقيمه اعتمادًا على ذاكرته عن الفئة الخاصة به. يصنف المستهلكون المعلومات الجديدة إلى علامات تجارية معينة أو فئة منتج محددة ويخزنونها. لا ترتبط هذه العملية بتجربة المستهلك ومعرفته فحسب، بل بمشاركته واختياره للعلامة التجارية. في حال ارتبط ترابط العلامة التجارية بالتوسيع بشكل كبير، يمكن للمستهلك أن يميز ما يناسبه من توسيع العلامة التجارية. تقترح بعض الدراسات احتمال تجاهل المستهلك لعدم الانسجام الناتج عن التوسيع أو تغلبه عليه، على سبيل المثال، يتم تجاهل عدم الانسجام الفعلي مع العلامة التجارية الأصلية، ولا يؤثر ذلك على أسهمها.
الأنواع
تركز أبحاث توسيع العلامة التجارية بشكل رئيسي على تقييم المستهلك للتوسيع وسلوكه تجاه العلامة التجارية الأصلية. يقدم كل من ديفيد أكر وكيفين كيلير -في نموذجهما لعام 1990- طرحًا متكاملًا كافيًا لدراسة سلوك المستهلك وإطار عمل مفاهيمي. يستخدم المؤلفان ثلاثة أبعاد لقياس ملاءمة التوسيع. أولًا، يشير مفهوم «المكمل» إلى استخدام المستهلك لصنفين من منتج ما (المنتج الملحق ومنتج العلامة التجارية الأصلية) كمكملات لتلبية حاجات معينة. ثانيًا، يشير مفهوم «البديل» إلى منتجين يتمتعان بنفس الوضع لدى المستخدم ويلبيان الحاجات نفسها، ما يعني أن فئتي المنتجين متشابهتان جدًا وأنه من الممكن أن يحل أحد المنتجين محل الآخر. أخيرًا، يصف مفهوم «الإحالة» العلاقة بين المنتج الملحق والشركة المصنعة التي «تعكس القدرة الفعلية لأية شركة تعمل في فئة المنتج الأول على صناعة منتج في الفئة الثانية». يركز المقياسان الأولان على طلب المستهلك، بينما يركز المقياس الأخير على القدرة الفعلية للشركة. من التوسيع الخطي إلى توسيع العلامة التجارية، على أي حال، توجد أنواع عديدة مختلفة من التوسيع، مثل «التحالفات التجارية»، أو العلامة التجارية المشتركة، أو «توسيع امتياز العلامة التجارية». يقترح كوبر (1988) سبع استراتيجيات لتحديد حالات التوسيع مثل المنتج المستفيد من العلامة التجارية الأصلية، وبعض المنتجات مختلفة السعر أو الجودة، الخ. يمكن تصنيف التوسيع في اقتراحه إلى مجموعتين، توسيع الترابط المتعلق بالمنتج، والترابط غير المتعلق بالمنتج. يُعتبر توسيع العلامة التجارية المرخص شكلًا آخر من أشكال توسيع العلامة التجارية. في هذه الحالة، يعمل مالك العلامة التجارية مع شريك (أحيانًا منافس) يتحمل مسؤولية تصنيع المنتجات الجديدة وبيعها، ويدفع إتاوة كل مرة يُباع فيها المنتج. من الممكن القيام بتوسيع العلامة التجارية عن طريق استراتيجيات تسويقية أيضًا مثل تسويق العصابات، وفيه يمكن للعلامات التجارية الترويج لبضائعها أو خدماتها عبر وسائل غير تقليدية مثل التواصل العاطفي مع العلامة التجارية من خلال معالجة المشكلات/المعضلات الاجتماعية. عادة ما يُنفذ التواصل العاطفي بشكل عام عن طريق التجارب الاجتماعية، إذ تعبر العلامات التجارية عن قلقها وتقدم حلولًا متواضعة ما يؤدي إلى تميز العلامة التجارية ويضفي عليها طابعًا نزيهًا. يُعتبر تسويق العصابات طريقة فعالة جدًا في التواصل مع السوق الهدف والوصول إلى أسواق مختلفة، يُعد هذا التوسيع الذي يشمل تركيبة سكانية كبيرة وخلق الدراية بالعلامة التجارية في الوقت نفسه فعالًا جدًا بالنسبة إلى العلامات التجارية.
شرح مبسط
توسيع العلامة التجارية أو تمديدها: هو إستراتيجية تسويقية تقوم فيها شركة ما بالتسويق لأحد منتجاتها الذي يتمتع بصورة مطورة جيدًا باستخدام اسم العلامة التجارية نفسها ولكن ضمن فئة منتَج مختلفة. يُطلق على المنتج الجديد اسم المنتج المنبثق.